La communication digitale est aujourd’hui la meilleure forme de correspondance au profit des entreprises. Elle permet aux PME de s’adapter aux exigences sans cesse croissantes des consommateurs. Mais, le point culminant de cette forme de communication est la création d’un site internet. Ce dernier assure à l’entreprise, une présence permanente sur le web. Toutefois, il faudrait que cette existence sur internet soit accompagnée de certaines mesures incitatives, en occurrence, le référencement naturel. En abrégé SEO, le Search Engine Optimization (appellation anglaise) vise à faire figurer un site internet parmi les premières lignes de résultats sur un moteur de recherche. Il est donc une stratégie marketing à part entière qui travaille à fournir une bonne visibilité à la page. Il est très plébiscité puisqu’il donne généralement des résultats satisfaisants.
Le référencement naturel a cependant quelques exigences. Entre autres, il faut comprendre son principe et choisir la bonne technique pour sa mise en place. Il s’avère donc judicieux pour qui veut choisir cette politique marketing moderne et digitale, de bien s’informer en amont. Comment le faire ? Cet article vous apporte des réponses. Mieux, il vous sert de passerelle pour réussir le référencement naturel de votre site internet.
Sommaire
Comprendre le référencement naturel et ses objectifs
Par définition, le référencement naturel est la position qu’occupe un site internet dans l’univers du web. En réalité, il est important de garder en mémoire qu’il existe plus d’un milliard de sites internet. Il est donc indispensable de chercher les voies et les moyens de permettre au vôtre de se retrouver avec aisance sur les moteurs de recherche. En effet, il ne suffit pas d’avoir un site internet beau en apparence pour se garantir ce positionnement. Il est nécessaire que les entreprises (aussi bien les PME que les grandes industries) intègrent le référencement naturel comme une véritable stratégie d’affaires. Au nombre des objectifs qu’il permettra d’atteindre, on peut compter :
- le ciblage de nouveaux prospects ;
- l’engagement des consommateurs ;
- la visibilité du site sera meilleure ;
- la fidélisation de la clientèle.
D’un autre côté, il importe de signifier que le référencement naturel est gratuit par opposition au SEA, le référencement payant. Pour un positionnement naturel de votre site internet, vous n’avez donc pas à payer pour l’achat de mots clés ou de contenu. Toutefois, pour obtenir un résultat satisfaisant, le recours à l’expertise d’une entreprise de webmarketing est recommandé. Comme référence dans le secteur, Facem Web figure en bonne place.
Connaitre les principes du référencement naturel
Le référencement naturel offre une visibilité optimale pour les sites internet. Toutefois, sans avoir une parfaite maitrise de ses principes fondamentaux, il serait quasiment impossible d’y parvenir. C’est pourquoi il est conseillé de se référer aux adresses en ligne pour mieux se renseigner.
Le premier principe du référencement naturel est la qualité et l’unicité du contenu du site internet. Le principe suivant est celui de l’accessibilité. Il est indispensable que votre site internet puisse s’ouvrir facilement sur plusieurs supports numériques. En réalité, si votre site internet est configuré de sorte à ne s’ouvrir que sur un ordinateur, cela est au désavantage de l’entreprise. Aujourd’hui, beaucoup d’internautes se limitent à l’utilisation de téléphone portable, ou de tablette. Il faudrait donc que l’interface de votre site soit étudiée de sorte à convenir à ce genre d’utilisation.
C’est l’un des principes fondamentaux d’optimisation pour un bon positionnement naturel. Les moteurs de recherche phare (Google et Bing en occurrence) offrent une grande compatibilité pour une ouverture sur les écrans de tailles diversifiées. C’est à la suite de la prise en compte de ces principes essentiels que vous devrez opter pour le choix stratégique qui vous semble le plus avantageux en considération de vos objectifs.
Choisir la bonne stratégie de référencement naturel
Autrefois, avec une utilisation efficiente de mots clés, on pouvait facilement parvenir à bien positionner son site web. Cette stratégie était alors celle indiquée, pour la visibilité d’une page web. Aujourd’hui, l’utilisation des mots clés a montré ses limites. Il faut compter à cette ère du tout numérique, sur l’évolution des algorithmes que les moteurs de recherche utilisent. Les moteurs de recherche les plus populaires étant Google et Bing, leurs algorithmes sont en perpétuelle évolution. Il est donc utile de trouver la bonne stratégie pour s’y conformer. Il en existe trois façons d’aborder le référencement naturel. Dans le lot, on retient la stratégie de contenu, la stratégie d’acquisition de liens et la stratégie des réseaux sociaux.
Le choix de l’une ou de l’autre de ces stratégies est fonction des paramètres spécifiques à l’entreprise. Il s’agit premièrement des objectifs d’affaires que se sont fixés les leaders puis en second lieu, des besoins de la clientèle. Mais, que faut-il réellement comprendre de chacune de ces stratégies ?
La stratégie de contenu
Cette stratégie d’optimisation et de référencement naturel est basée sur les contenus du site web. Elle vise à produire des contenus (textes, vidéos, images) de bonne qualité qui seront tous orientés vers les clients et leurs intérêts. Chaque utilisateur de la page doit pouvoir y trouver une information qui l’accrochera et le poussera à rester sur le site. Pour être efficace, le référencement naturel doit se baser sur l’intégration des contenus uniques et actualisés régulièrement. Il faut noter que la rédaction de contenus pour les sites internet est un métier à part entière. Il faut donc se doter des compétences requises pour bien le faire. À défaut, vous pouvez vous tourner vers des prestataires de services disposés à mettre à votre disposition, leurs talents contre rémunération.
Une bonne rédaction de contenus internet permettra au moteur de recherche de faire l’indexation de votre site de manière plus optimale. Pour information, l’indexation est le classement du site affiché par la SERP (page de chargement des résultats sur les moteurs de recherche).
La stratégie d’acquisition de liens
Encore appelée netlinking, l’acquisition de liens est aussi une stratégie d’optimisation qui a largement prouvé son efficacité dans le domaine du référencement naturel. Son principe repose sur l’intégration des liens. Ceux-ci doivent être choisis à dessein pour rajouter de la valeur aux produits et aux services proposés par l’entreprise. Son but restera le même : motiver et inciter le client à s’engager.
Pour mieux élucider, le netlinking permet à d’autres sites internet d’avoir un ou plusieurs liens sur votre page. Cette politique est réputée pour accroître la notoriété des sites internet en particulier sur Google. Le référencement d’un site comportant beaucoup de liens sera meilleur à celui qui n’en a pas.
Pour la mise en place du netlinking, l’usage de certaines techniques spécifiques est requis. Bien communiquer dans ce sens est donc primordial avec le recours au besoin, à une agence de référencement SEO.
La stratégie des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui les plateformes les plus visitées sur internet. Ils sont donc des canaux pour rencontrer un grand nombre de prospects. Choisir les réseaux sociaux comme stratégie de référencement naturel est aussi une alternative qui porte de bons fruits. Il permet de générer du trafic sur la page internet avec plus de facilité et par ricochet, de fidéliser les clients.
Choisir la bonne tactique de référencement naturel
Plusieurs tactiques sont indiquées pour le référencement naturel. Pour choisir celle qui répond le mieux à vos aspirations, il faut évaluer sa compatibilité avec les changements évolutifs liés aux algorithmes des moteurs de recherche. Il faut pour ce faire, choisir de l’accentuer sur les éléments essentiels au référencement naturel.
La première tactique, c’est d’utiliser des concepts ou des thèmes liés aux objectifs du site internet en lieu et place des mots clés ordinairement utilisés. Vous pouvez également opter pour une optimisation de la conception et des éléments techniques des pages Web (On-Page). La connaissance de l’auditoire, c’est-à-dire, votre cible de clientèle peut aussi s’avérer utile.
Le recours aux concepts ou aux mots clés
Utiliser les concepts (ou les mots clés) permet au site internet de mieux cibler la clientèle. Mieux, ils serviront à générer du trafic et à convertir des potentiels clients.
Optimisation des éléments techniques
Lorsque cette tactique est associée à la conception des pages web, elle porte de très bons fruits. Le but reste le même, l’amélioration du positionnement du site.
Connaissance de l’auditoire
Apprendre à connaitre son auditoire et à mieux la cibler permet d’avoir une idée précise de leurs besoins. Les services proposés seront alors en adéquation avec ces exigences et serviront à la fidélisation de ces clients.
Pour le référencement naturel, les tactiques proposées ici ne constituent pas une liste exhaustive. Il en existe beaucoup d’autres. Toutefois, il faudra bien se renseigner sur leur propension à participer à la visibilité du site internet. Se faire former pour la cause peut être avantageux.
Confier le référencement naturel aux professionnels
Que vous soyez encore débutant ou non dans le secteur du référencement, vous gagnerez à en confier la gestion à un professionnel. En effet, outre l’expertise, la tâche requiert un sacrifice de temps pour parvenir au résultat escompté. Pour ce faire, réservez une ligne à cette politique dans votre budget général et sollicitez les compétences nécessaires pour la cause. Généralement, les marketeurs recommandent d’associer le référencement naturel à d’autres outils de gestion payants. Avec de telles politiques, des résultats tangibles pointeront à l’horizon, très vite.
